驱动分享模型:直击用户心理的3个核心点

同样的内容,为什么用户不愿意主动分享你的?

01 是什么在驱动用户分享?

流量是当前互联网最看重的词。


不论是点赞、分享、转发、阅读量、播放量,实际上都是评价一个内容的流量价值数据。


所以,任何线上营销相关的内容,都会想尽一切办法来引流,只有产品拥有充足的流量,才能确保产品收益持续增长。


而当下最火爆的,当属社交和社群引流。


因为,社交是人类群居的根本


如何让用户主动参与产品的活动,才是引导分享的核心。


02 怎么驱动用户主动分享?

想想你在线下真实社交中的状态,再思考一下线上。


不难发现,线上的每一步操作都有脉络可循:

用户因认可而点赞、因触动情绪而分享、因感受到价值而收藏。


那驱动用户主动分享的核心,最终稳稳地落在情绪上。


把用户当上帝、当妈、当爹,都不如把用户当作推心置腹的朋友。


让用户能通过推广感受到情绪价值,这样,才能趋势用户自愿、积极地去分享。


驱动分享模型+

当下,互联网常用的驱动分享手段分为3类:利益、虚荣、情感


这三项与收藏、点赞、分享一一对应。


这三项分开介绍太累赘,就拿Dior真我的广告来举例子。




首先,Dior广告面向有一定经济来源的女性,透过广告传达出一种怎样的信息呢?


1. 情绪:璀璨夺目、光鲜亮丽、成熟成功、艳光四射;

2. 虚荣:高贵、夺目、优雅;

3. 利益:用了这款香水的人就会拥有以上特征。


不负众望,Dior真我香水击败香奈儿,销量登顶。


03.总结

最好的驱动模型,是以情感做舟,虚荣为装饰,利益为驱动的巨轮。


通过这三样的结合,提升产品在用户心里的价值,满足用户的情绪需求,才能让用户主动去分享。


想要流量,先学会满足流量。